Articulos Promocionales, Productos Promocionales.

Los artículos publicitarios son mas baratos que la mayoria de los demás medias en coste/impresión. La asociación americana Advertising Specialty Institute ha publicado una encuesta que revela que los artículos promocionales son mas baratos y mas eficientes que la televisión, la radio, y la prensa en cuanto al coste por impresión.

ASI realizo una investigación por teléfono o en entrevista individual. El estudio 2.0, es la continuación de la encuesta de 2008, incluyendo nuevos datos como informaciones demográficas, étnicas, de genero y de edad ya que saber quien es el destinatario es muy importante para el anunciante. Este año, otros datos de interes han sido añadido al estudio, como datos de mercados internacionales, productos nuevos como los accesorios para coches y alimentos.

Los resultados que se destacan son los siguientes:

• Preferencias de genero. Los hombres son más propensos que las mujeres a llevar camisetas o gorras, en cambio las mujeres son más de usar bolsos, instrumentos de escritura, calendarios y productos de cuidado.
• Preferencias étnicas. Los afroamericanos poseen de promedio mas artículos publicitarios que los demás grupos étnicos.
• Influencia . El 41% de los entrevistados dicen que su opinión del anunciante cambia después de haber recibido el articulo publicitario.

• Al nivel internacional. Aproximadamente dos tercios (63%) de los entrevisatdos en Inglaterra han recibido y guardado un boligrafo promocional durante los ultimos 12 mese. En Estados Unidos, los instrumentos de escritura son los artículos mas utilizado con un promedio 18.2 veces al mes.
• Está de moda. Los productos mas utilizados en EE.UU son: los instrumentos de escritura (46%), las camisetas (38%) y los calendarios (24%).
• La capital de los artículos publicitarios. En EE.UU, la capital del artículo promocional es Los Angeles, ya que es la ciudad con mas artículos publicitarios por habitante (12.7).

“Nuestra encuesta 2010 demuestra una vez más el innegable poder de los artículos publicitarios” nos dijó Timothy M. Andrews, presidente de ASI. “Los distribuidores y proveedores tendrían que usar estos datos para informar sus clientes y clientes potenciales sobre la forma en que los artículos de promoción pueden aumentar las ventas de un productos o mejorar la imagen de una empresa. Incluso las pequeñas empresas pueden regalar estos productos de un fuerte impacto de la misma manera que los hacen las grandes multinacionales!

Esas estadísticas les demuestra a los especialistas del marketing que tendrán un mejor ROI (Return on Investment) con artículos publicitarios que con cualquier otro media con un coste muy bajo, y un fuerte impacto en la persona que lo recibe, seguido por un aumento de la intención de compra.

Para completar el estudio, aquí tenéis algunos resultados de un estudio llevado a cabo por la “British University of Lincoln” sobre los objetivos de uso de un articulo publicitario:

Promocionar la empresa (26%), generar benevolencia acerca a una marca(16%), fidelizar a los clientes (13%) Agradecer (11%), para obtener nuesvos clientes (7%).
Los receptores suelen ser: clientes existentes (34%), clientes potenciales (19%) y empleados (19%).